百威FIFA(联手国际足联32年 百威在世界杯卖酒是门好生意吗？)

12年前，在斯图加特盖特利-戴姆勒球场，拥有罗本、斯内德、范佩西、范尼斯特鲁伊的荷兰队迎来了“非洲象”3354科特迪瓦，历史上首次打进世界杯决赛圈。凭借开场比赛的昂扬气势，开场前30分钟，范佩西和鲁德范尼斯特鲁伊梅开二度，为“橙色军团”轻松取胜。整场比赛，范巴斯滕的球队2-1连胜，提前突破小组赛。

有意思的是，虽然荷兰队重返世界杯引人关注，但在那场比赛前后，从范佩西和鲁德范尼斯特鲁伊手中抢头条的，是1000多名只穿**看球的荷兰球迷。当然，这不是他们的初衷。这些球迷受雇于荷兰第二大啤酒厂巴伐利亚——，他们原本穿着印有该品牌标志的裤子，意图通过擦边球在世界杯上实现营销。然而，这样的伎俩并没有逃过监管人员的注意。经过一番交涉，他们为了获得继续现场观赛的权利，不得不脱裤子。

或许没有人会怀疑足球和啤酒在世界杯上是相辅相成的，荷兰品牌的上架足以说明这个市场的影响力和号召力。从1986年开始，诞生于1876年的美国品牌3354百威啤酒就占据了世界杯市场的头把交椅。迄今为止，它已经是国际足联和世界杯的官方赞助商32年了。根据2011年10月签订的续约合同，双方的合作将持续到2022年FIFA世界杯卡塔尔2022的运营周期。

5月8日，距离俄罗斯世界杯开幕还有一个多月，百威啤酒作为官方啤酒赞助商，正式启动了以“FIFA世界杯燃烧”为主题的全球营销活动。四年前的巴西世界杯，百威赞助了“最佳临场球员”的奖项。前后一个月，他们收到了来自世界各地的400万次网络投票。今年夏天，百威啤酒不仅将在全球范围内推出全新宣传片，还将为中国球迷开发定制800万只声控“燃烧杯”和**版世界杯主题国瓶。世界杯期间，百威啤酒将在全球50多个国家和地区开展一系列线上线下活动。

“世界杯是世界上最受关注的体育赛事之一。对于百威来说，这是一个与全球数十亿热情粉丝互动的绝佳机会，”百威英博首席营销官傅表示。“快乐庆祝、积极乐观和高端体验是百威品牌的必备元素。本届世界杯期间，消费者也将在一系列活动中体验这些元素的魅力。”

虽然拥有世界杯的官方赞助权，但百威在2006年至2018年遇到了一些麻烦。比如百威作为德国世界杯唯一一家将中文放在广告牌上的赞助商，与捷克的Budva啤酒在产品标识上产生分歧，一度在德国面临《啤酒纯酿法》的尴尬；直到四年前的巴西和现在的俄罗斯，百威也面临着禁酒令的存在。

但从最终结果来看，百威的赞助商权益仍然受到国际足联和主办国的保护。借助世界杯的火热营销，百威的投入也能收获可观的回报。2010年南非世界杯期间，百威啤酒第二季度净利润上涨7.5%，至11.5亿美元，总收入也上涨4.1%，至92亿美元。四年前也发生过类似的情况。仅在巴西，百威啤酒同期销量就增长了7.2%。

面对即将到来的俄罗斯世界杯，百威啤酒与知名APP软件MatchPint达成合作，为球迷提供更便捷的在线服务(包括寻找会场、减少等待时间等。)，从而提高其在酒吧和餐厅的市场份额。

足球的世界千变万化，世界杯赛场更新迭代，但喝酒看球似乎是个例外。