百威和世界杯(退钱！禁酒令实施百威向国际足联索要4740万美元退款)

记者|严思月

当地时间2022年11月24日，据美国体育商业媒体FrontOffice的消息，国际足联卡塔尔2022世界杯赞助商、美国著名啤酒品牌百威啤酒，打算在卡塔尔正式禁酒一周后，向国际足联申请退还部分赞助费。

公开资料显示，百威啤酒已斥资7500万美元(约合人民币5.3亿元)赞助国际足联卡塔尔2022年世界杯。而且，为了继续赞助美国、加拿大和墨西哥的2026年世界杯，百威还与国际足联签署了价值1.12亿美元的新协议。

禁酒后，百威希望国际足联退还其4740万美元的赞助费，以弥补部分损失。

百威啤酒的卡塔尔之行一波三折。

由于卡塔尔是一个对饮酒有严格限制的***国家，FIFA世界杯卡塔尔2022组委会最初对百威啤酒在场馆内销售持否定态度。

今年9月，在国际足联的沟通下，国际足联世界杯卡塔尔2022组委会放宽了酒精政策，允许球迷在特定区域和指定时间内购买啤酒等酒精饮料，并允许球迷携带不含酒精的百威啤酒进入看台。

然而，11月中旬，卡塔尔官方态度又来了个180度大转弯。

卡塔尔王室表示，场馆内公开销售大量酒类产品容易引起公众焦虑和一系列潜在的安全问题，并要求百威啤酒在全部8个比赛场馆内搬迁啤酒销售摊位。

最终百威只能在场馆内销售酒精饮料，啤酒类产品只能在指定的球迷区销售。

值得一提的是，由于饮酒文化在卡塔尔并不盛行，当地没有酿酒厂，当地炎热的天气使得百威啤酒在物流、运输、冷链库存等方面投入了大量额外的成本。

花了很多钱，**也不能顺利卖出去，预期的营销效果也大打折扣。百威显然不想再当冤大头了。

与此同时，各国球迷也对禁酒令颇为不满。

数据显示，11月，约120万外国游客因世界杯涌入卡塔尔，他们大多来自啤酒文化盛行的欧美国家。

根据最新的禁酒令，球迷只能在比赛开始前3小时内和比赛结束后1小时内购买酒精饮料。粉丝也不是24小时供应啤酒，啤酒店会在下午6点以后“开门迎客”。

在卡塔尔和厄瓜多尔的世界杯揭幕战上，许多球迷高呼“我们要啤酒！”。

想喝酒的粉丝也闹了不少笑话。

一些前英格兰球迷误入当地酋长的宫殿寻找葡萄酒。之后，一些墨西哥球迷试图将啤酒倒入望远镜中蒙混过关，以便带入球场，但最终被安保人员制止。

在赛场外，近万名长期饱受禁酒之苦的球迷每天都涌向指定的球迷区购买啤酒。如此庞大的粉丝数量显然超出了组委会官方的预期。

11月23日，由于人数过多，多哈市中心的粉丝区非常拥挤，很快陷入混乱。为了避免****，近百名手持警棍和盾牌的当地防暴警察被投入维持秩序。

美联社等多家媒体对此事进行了报道，形容当时的3354现场“非常危险，难以维持秩序”。